ProduzioneShopping sostenibile per innalzare il proprio status sociale
"La teoria è firmata da un gruppo di studio della Rotterdam School of Management, che ha condotto una ricerca per verificare quanto influisca la volontà di "apparire consapevole" nelle scelte di acquisto quando si decide di comprare un'auto ibrida o un prodotto eco-compatibile.
I ricercatori di Rotterdam hanno esaminato le reazioni di alcuni gruppi di studenti a situazioni che contenevano "un messaggio di status" o meno, poi collegato a un acquisto. E il risultato è molto correlato all'ego del compratore consapevole: compri 'verde', insomma, se percepisci che questo migliorerà la tua immagine di consumatore e di persona in genere. In base a tre esperimenti condotti per lo studio e pubblicato nel Journal of Personality and Social Psychology, i ricercatori sostengono che la gente compra più facilmente prodotti ecologici quando lo fa in pubblico. Ad esempio, mettendo sotto i riflettori un gruppo di 93 studenti invitati ad acquistare in un negozio e su internet, il risultato è uno shopping 'verde' preponderante tra gli scaffali, ma in automatico calo passando all'acquisto on line, quindi senza testimoni. Un'altra peculiarità che emerge dal rapporto è la tendenza a comprare di più quei prodotti ecocompatibili con prezzi nettamente superiori al prodotto convenzionale equivalente. Questione di status, appunto." Copyright APCOM (c) 2008.
Che male c'è?
Sappiamo come funziona il mondo della moda in genere. Non ditemi che alcuni acquisti sono fatti per la qualità, l'usabilità o la comodità.... no, sono fatti solo perché sono di moda in quel momento! Ma se la moda finalmente si spinge in una direzione che in qualche modo può portare ad un reale beneficio all'ambiente, quindi a tutti noi: CHE MALE C'E'.
Noi crediamo che qualsiasi motivo ci spinga a fare acquisti "verdi" sia un buon motivo. Non importa se per status sociale, per curiosità o più semplicemente per risparmiare in futuro. Questa è la base teorica del nostro sito: Ambiente Migliore è una conseguenza delle nostre azioni quotidiane.
Siamo stufi di sentire politici che predicano una cosa e ne fanno un'altra o ambientalisti che quasi non mangiano per non consumare e pretendono che tutto il mondo faccia come loro.... Vivere bene e vivere meglio sono due ottimi motivi per fare acquisti verdi. La società di oggi non si può più fermare, è pura utopia pensare il contrario. Scienza e tecnologia ci vengono incontro e possono fare molto per l'ambiente senza pretendere rinunce. Lo "status sociale" non può fare altro che aiutare la diffusione di tali informazioni. Siate realisti!